Rok 2025: Jaké marketingové trendy vám zajistí náskok?

Nový rok přináší do e-commerce nejen nové trendy, ale také zásadní změny v přístupu k reklamám, datům a optimalizaci. Marketingový svět se neustále mění, a kdo chce být úspěšný, musí se přizpůsobit. Rok 2025 bude plný nových výzev, příležitostí a technologických inovací, které mohou zásadně ovlivnit výkon vaší firmy. Zjistěte, co by nemělo chybět ve vašem strategickém plánu na příští rok, a připravte se na změny.

 

Co se bude dít v PPC

Zaměřte se na strategie, které zvyšují návratnost investic a zároveň udržují viditelnost vašich produktů na správných místech. Co se v novém roce vyplatí?

Vyšší důraz na maržovost produktů a ziskovost kampaní

Rok 2025 přinese větší důraz na efektivitu PPC kampaní z pohledu zisku, ne pouze obratu. 

[Áčkový] tip

Zapracujte na přidání informací o maržích do XML feedů, což vám umožní nasadit strategii POAS (Profit on Ad Spend). Tato metoda cílí na propagaci produktů s vyšší marží, což nejen zefektivní rozpočty, ale i zvýší celkový zisk z placených kampaní.

PMAX vs. PLA: Optimalizace viditelnosti v Google Nákupech

Stále častěji se objevují obavy ohledně PMAX kampaní, které směřují větší část rozpočtů do obsahové sítě místo do Google Nákupů. To sice přináší levnější prokliky, ale omezuje viditelnost klientů v Google Nákupech. V současnosti se testují dvě strategie:

• návrat ke klasickým PLA kampaním – díky nim zajistíte alokaci budgetu čistě do produktové inzerce. Tyto kampaně se zaměřují výhradně na Nákupy, což zajistí lepší pozici produktů ve výsledcích.
• PMAX bez grafických podkladů – tato varianta zajistí, že se budget rozdělí mezi Google Nákupy a dynamický remarketing, díky čemuž pokryjete celou produktovou inzerci. 

Obě strategie jsou zaměřené na zvýšení efektivity a lepší využití rozpočtů, což je klíčové ve vysoce konkurenčním prostředí. V roce 2025 bude pro úspěch nezbytné průběžně sledovat výkonnost kampaní a flexibilně reagovat na změny v reklamních systémech.

Social Ads ve znamení automatizace

Reklamy na platformách Meta se stále více spoléhají na automatizaci. Rok 2025 přinese další posun směrem k jednoduššímu nastavení kampaní, kde algoritmus převezme ještě větší kontrolu nad tím, komu a jak budou reklamy zobrazovány.

Stane se z Meta reklam větší black box?

Platforma Meta již několik let směřuje k větší automatizaci svých reklamních kampaní. Termíny jako Advantage+ audience, Advantage+ budget, Advantage+ placement, Advantage+ shopping a Advantage+ creative už jsou inzerentům známé z roku 2024, ale očekává se, že rok 2025 přinese ještě větší závislost na těchto automatizovaných funkcích. Je tedy otázkou, které prvky v roce 2025 ještě správce reklam dokáže ovlivnit. 

Meta postupně upravuje správu reklam tak, aby byl proces pro inzerenty co nejjednodušší, a jasně určuje nejideálnější scénář:

1. Určit cíl kampaně
2. Zadat rozpočet
3. Zvolit optimalizaci
4. Vytvořit nabídku
5. Připravit základní kreativu

 

Inzerenti tak novým trendům budou muset přizpůsobit své strategie – klást větší důraz na kvalitní kreativu, optimalizovat vstupní data a pravidelně testovat.

Social Media: jak se změní pravidla hry

Rok 2025 by mohl přinést zásadní změny v oblasti sociálních médií, především na platformách společnosti Meta. Díky intenzivnímu zapojení umělé inteligence se očekávají nové nástroje, které firmám umožní lépe a efektivněji komunikovat se svými zákazníky. Kromě technologických inovací však stále roste význam user-generated [UGC] nebo creator-generated content [CGC], tedy obsahu vytvářeného samotnými uživateli nebo tvůrci. Tento trend nejen posiluje autenticitu a důvěru zákazníků, ale také umožňuje značkám těžit z přirozené propagace a budování komunity.

Meta zapojuje AI a mění pravidla hry

Jednou z klíčových novinek, kterou Meta testuje, jsou automatické překlady videí. Tyto překlady nejenže přenesou obsah do jiného jazyka, ale díky technologii upraví i mimiku speakera, což působí přirozeněji a autenticky. Aktuálně Meta testuje překlad z angličtiny do španělštiny, ale očekává se rozšíření do dalších jazyků. Pro firmy by tato funkce mohla znamenat možnost zasáhnout cizojazyčné trhy bez nutnosti spolupráce s rodilými mluvčími.

Meta dlouhodobě směřuje své inovace právě na Instagram. Tato platforma se stává centrem nových funkcí, které pomohou firmám nejen zaujmout širší publikum, ale i lépe personalizovat obsah. Očekává se, že díky AI nástrojům se Instagram stane klíčovou platformou pro expanzi značek na zahraniční trhy.

CGC tvůrci jako středobod strategie

Rok 2025 podtrhne rostoucí význam customer-generated content (CGC) tvůrců. Právě ti, kteří sdílejí autentický obsah vytvořený uživateli, se stávají důležitým pilířem v marketingových strategiích značek. Jejich role spočívá nejen ve zvýšení důvěryhodnosti produktů, ale také v posilování komunity kolem značky. Spojení CGC tvůrců a pokročilých AI nástrojů na platformách, jako je třeba Instagram, umožní značkám přinášet obsah, který je relevantní, personalizovaný a zároveň lidský. Jde o ideální příležitost k navázání užší spolupráce s tvůrci a integraci jejich obsahu do svých marketingových kampaní.

Jaké budou SEO priority?

Rok 2025 přináší pro SEO specialisty nové výzvy a příležitosti, jak se přizpůsobit měnícímu se digitálnímu prostředí. Nasazení AI overview v zahraničí naznačuje, že jeho zavedení v České republice je jen otázkou času. To přináší nové požadavky na optimalizaci, které by e-shopy ani firmy neměly podcenit.

2 [Áčkové] SEO triky pro rok 2025

1. Zaměřte se na lokální vyhledávání

Pro firmy s kamennými pobočkami je klíčové, aby byly snadno dohledatelné ve svém regionu. To se dá řešit několika způsoby:

• lokálně zaměřené vstupní stránky,
• optimalizace Google Moje Firma a Firmy.cz.

Správně vyplněné profily, aktuální informace o otevírací době, adrese a službách na speciální vstupní stránce výrazně zvýší vaši viditelnost a přivedou zákazníky přímo k vám.

2. Tvořte obsah pro uživatele, ne pro vyhledávače

Zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hrají stále větší roli. Kvalitní obsah není jen o klíčových slovech, ale především o skutečné hodnotě pro uživatele. Pište proto články, které odpovídají na konkrétní otázky a problémy vašich zákazníků. Myslete na to, aby byl obsah srozumitelný, odborný a důvěryhodný, a vsaďte na originalitu a zkušenosti z praxe – to může výrazně zlepšit vaši pozici ve výsledcích vyhledávání.

Efektivita e-shopu je klíčem k úspěchu

Úspěch na poli SEO se neobejde bez kvalitního uživatelského zážitku (UX/UI). I drobné blokátory mohou způsobit úniky financí a snížit konverzní poměr. Pravidelně proto prověřujte použitelnost svého webu, odstraňte překážky v nákupním procesu, jako jsou složité formuláře nebo nepřehledná navigace a věnujte pozornost také rychlosti načítání stránek.

I datovou analytiku ovlivní AI

„V roce 2025 nepředpokládáme žádnou významnou změnu, ve srovnání s loňským rokem, kdy bylo velkým tématem ukončení cookies třetích stran. Hlavní roli budou hrát data,” říká Jan Malatinský. Ta byla v minulých letech pečlivě sbírána a nyní se přesouvá pozornost na jejich efektivní využití. Tento přístup otevírá nové možnosti, ale zároveň přináší výzvy spojené s bezpečností a regulacemi.

Chci zjistit, jak efektivně sbírat data

MMM modely: Nová éra efektivního plánování

Marketing Mix Modeling (MMM) hraje stále důležitější roli ve strategickém plánování kampaní. Firmy, které umí správně analyzovat vliv jednotlivých kanálů na prodej, získávají konkurenční výhodu. Abychom zvýšili kvalitu MMM modelů, zapojili jsme odborníky z akademické sféry VŠB a společně vyvíjíme ještě přesnější nástroje. Brzy se dozvíte víc.

AI mění přístup k datům

Umělá inteligence se stává nedílnou součástí firemní analytiky. AI umožňuje firmám rychleji a přesněji vyhodnocovat velké objemy dat a vytvářet z nich smysluplné závěry. Pomocí umělé inteligence lze také lépe předvídat chování zákazníků, což umožňuje efektivnější plánování kampaní a produktových strategií.

Vzrůstající množství dat a jejich propojení s AI však zvyšuje riziko kybernetických útoků. Firmy musí posílit své zabezpečení a být připravené na nové typy hrozeb.

Za zmínku stojí i nové regulace. Ty mají za cíl zajistit, aby využití AI bylo etické a bezpečné.  Jednou z nich je například AI Act, která zavádí regulace v rámci EU. 

 

Připravte se na e-commerce 2025

Rok 2025 přináší nové výzvy i příležitosti, které mohou zásadně ovlivnit směr vašeho podnikání, důležité je držet krok s trendy a přizpůsobovat své strategie aktuálním potřebám trhu. Máte pocit, že váš marketing potřebuje nový impuls? Naši experti vám rádi pomohou. Kontaktujte nás a společně vytvoříme strategii na míru.

 

Chci e-shop bez právních přešlapů

 

Štítky: 2025 PPC kampaně trendy trendy v marketingu